In 2010 lanceerde Louis Vuitton een campagne om het ambachtelijke van hun producten te promoten. Het waren mooie foto's van een handwerker aan het werk aan een tas, een schoen, een koffer ... Supermooie foto's die een onderschrijving waren voor ambachtelijk werken, zoals ook Maurits Dingeldein (ontwerper) altijd doet. Maar er kwam protest tegen deze campagne: artikel op independent.co.uk. De organisatie die advertenties op hun waarheidsgehalte beoordeelt (ASA) oordeelde dat de reclames misleidend waren. Het meeste werk aan de producten gebeurt namelijk met naaimachines en niet met de hand en Louis Vuitton wilde niet bekend maken hoeveel werk dan nog echt handwerk is. Argument van LVMH (het bedrijf achter Louis Vuitton) was ook wel dat handnaaimachines toch ook onder handwerk vallen. Maar ze gaven ook de ASA wel gelijk, te meer ook omdat ze modellen voor de foto's gebruikten en er dus weinig authentieks aan was.
Persoonlijk denk ik dat een afwisseling van handwerk en naaimachinewerk toch echt wel ambachtelijk werk is, maar omdat LVMH verder geen informatie wilde verstrekken, zal het aandeel handwerk per product wel nihil zijn.
Hoewel Louis Vuitton misschien nog maar weinig echt handwerk inzet, zijn er veel beroepen waarbij dat echt nog wel gebeurt. Wat dacht je van orthopedische schoenen, waarbij elk paar uniek is en er dus niet met gestandaardiseerde maten en modellen gewerkt kan worden. Op maat gemaakte kleding, haute couture, niet-standaard huizenbouw, meubels op maat, schilderwerk, goudsmit, bakker ...
Natuurlijk is het vaak duurder. Maar dan krijg je wel iets dat echt is, iets dat met liefde gemaakt is, iets dat er echt beter uitziet of beter smaakt en sowieso iets waarvan er niet dertien in één dozijn zijn. Doen jullie ook mee aan de waardering voor ambachten? Koop eens wat vaker iets handgemaakts! Of start een ambachtelijk opleiding en wordt zelf ambachtsman.